Formation « réseaux sociaux » : les 7 tendances en 2020

Honnêtement, qui est capable de vivre sans téléphone portable en France ? Peut-être quelques reclus de la société qui luttent contre les diktats, et encore… Une étude menée par Deloitte révèle même que 20 % des Français consultent leur smartphone dès le réveil. Regarder une série sur Netflix, consulter l’état catastrophique de son compte bancaire, checker ses mails… Le mobile permet de (presque) TOUT faire.

Et les médias sociaux ne sont pas en reste ! Avec plus de 2 heures par jour passées sur les réseaux, les internautes réinventent nos échanges. De nouveaux métiers ont même vu le jour comme community manager ou encore influenceur (n'hésitez pas à consulter notre article : Community vs Social Media Manager : quelle différence ?). Mais alors, quelles sont les grandes tendances social media à suivre en France en 2020 ? Comment maîtriser son usage ? La réponse sans plus tarder !

1- #NoFilter : communiquer en toute authenticité

Pour contrer ces effets dévastateurs et être au plus près de la réalité, un mouvement body positivisme est né.

L’authenticité s’est imposée dans le game du social media en 2019 et ne compte pas débarrasser le plancher en 2020.

Cette quête d’authenticité résulte d’un ras-le-bol général des images trop parfaites qui ne reflètent pas la réalité. L’image de perfection véhiculée durant de nombreuses années a même engendré des dérives de la part des jeunes utilisateurs. Entre autres : anorexie et abus de chirurgie esthétique.

Pour contrer ces effets dévastateurs et être au plus près de la réalité, un mouvement body positivisme est né. Et en 2020, les influenceurs continueront de suivre cette tendance du #nofilter en assumant leurs imperfections.

Conseil N°1 : En 2020, oubliez les filtres « chien », les couches de fond de teint et les heures passées sur Photoshop. En plus de gagner du temps, vous allez booster vos performances et augmenter votre nombre d’abonnés.

2- Moins de likes et davantage de pertinence

Les influenceurs se sont davantage concentrés sur ce qui les anime réellement et ce qu’ils ont envie de partager.

C’est officiel, Instagram a déployé la suppression des likes au monde entier. Il n’est donc plus possible de voir le nombre de « j’aime » qu’une publication a obtenu ! Rassurez-vous, vous pouvez toujours continuer à « aimer » le contenu des autres utilisateurs et voir les likes sur vos propres publications. Si cette mesure a fait couler beaucoup d’encre, elle a également apporté son lot de positif comme la liberté de création.

La première conséquence de cette mesure a donc été un retour de la pertinence des posts. En effet, loin de cette course effrénée à la popularité, les influenceurs se sont davantage concentrés sur ce qui les anime réellement et ce qu’ils ont envie de partager.

Conseil N°2 : Partagez ce qui vous passionne au plus profond de vous-même. C’est une stratégie de communication efficace ! Les réseaux sociaux doivent vous représenter tel que vous êtes et non pas tel que les autres aimeraient vous voir.

3- La suprématie du privé sur le public

Mark Zuckerberg, fondateur et président de Facebook, prévoit une utilisation plus intimiste des « social medias » à l’horizon 2030. Or, la suprématie des interactions privées et des petites communautés est d’actualité !

La tendance 2020 est effectivement au respect des endroits privés sur les réseaux sociaux. Et cela se voit clairement ! Nous pouvons affirmer, sans trop nous tromper, que votre utilisation de Facebook aujourd’hui n’a rien à voir avec celle d’il y a 10 ans. Vous échangez davantage avec vos amis via Messenger au lieu de partager des photos de vos dernières vacances sur le fil d’actualité Facebook.

C’est ce qu’on appelle l’émergence d’un "dark social" ! Et cela n’a rien à voir avec le dark web, on vous rassure.

Conseil N°3 : La tendance au privé se traduit par un attrait croissant des marques pour les micro (10k-100k) et nano-influenceurs (< 10k). Alors, foncez ! Même avec moins de 10 000 abonnés, vous pouvez devenir influenceur.

Pour aller plus loin, vous pouvez lire ici notre article de blog sur le métier d’influenceur.

4- De la co-création en veux-tu en voilà

Nous parlions à l’instant de votre future carrière d’influenceur, il semble donc pertinent d’évoquer vos futures collaborations.

La publicité dite traditionnelle (spots télévisuels, réclames radiophoniques…) est en berne. À l’inverse, l’influence marketing a le vent en poupe. Or, il ne s’agit pas d’un canal marketing standard. Il est question d’humain, de relationnel et de confiance. Les influenceurs, tout comme les utilisateurs, apprécient donc les campagnes sincères où le créateur de contenu est libre de proposer et de recommander ce qu’il souhaite.

Les relations influenceurs/annonceurs se feront donc sous le signe de la co-création et du long terme en 2020. Un bon moyen de renforcer le lien qui unit un e-influenceur au produit sponsorisé.

Conseil N°4 : Méfiez-vous des campagnes qui font appel à une flopée de créateurs de contenu. D’autant plus si ces derniers ont tous le même discours au mot près…

5- La vidéo, un format qui cartonne

En 2020, la vidéo devrait être plus collaborative et créative que jamais. 

« Il faut se concentrer sur ce créneau unique et créer du contenu vidéo connexe sur IGTV. C’est un excellent moyen d’engager votre communauté à un niveau plus profond et de fournir une tonne de valeurs. » - Christina Galbato, influenceuse.

Bref, vous l’aurez compris, en 2020 vous devez être présent en IGTV, et ce, pour plusieurs raisons. Tout d’abord, car Instagram ne cesse de développer cet outil. Fin 2019, le réseau social lançait IGTV Séries pour en faciliter l’accès. Ensuite, car le format long inspiré de la télévision ne cesse d’attirer les utilisateurs. Les Youtubeurs réalisent, par exemple, de plus en plus de courts métrages et participent même à des séries ou émissions télévisées. Il n’y a qu’à voir le reportage de Seb La Frite en Papouasie diffusé sur TFX. Ce format devient un véritable incontournable !

Conseil N°5 : Il est l’heure de créer votre première vidéo IGTV ! Tuto, vlog, blabla, à vous de voir ce qui vous attire le plus dans ce secteur.

6- TikTok : the place to be en 2020

Souvent adolescents, ces derniers sont alors propulsés sur le devant de la scène grâce à l’incroyable reach de TikTok !

Excepté si vous avez vécu dans une grotte en 2019, vous n’êtes pas sans connaître l’application à succès TikTok. Récemment, le réseau social a même dépassé les 1,5 milliard de téléchargements. L’audience que vous pouvez alors générer est tout simplement énorme.

Face à cet énorme succès, nombreux sont les influenceurs à avoir rejoint l’application comme Chiara Ferragni, Renan Pacheco, Léna Situations, Sundy Jules, Emy Ltr…

Mais l’application a également donné naissance à de nombreux influenceurs. Souvent adolescents, ces derniers sont alors propulsés sur le devant de la scène grâce à l’incroyable reach de TikTok ! Voilà pourquoi, même des vidéos peu travaillées peuvent atteindre des milliers, voire des millions de vues en seulement quelques jours. Tout cela sans avoir besoin de studios de production ou d’équipements de haut niveau, pourtant indispensables au développement de plateformes comme YouTube…

Conseil N°6 : En 2020, l’objectif pour vous est de partir à la conquête d’une communauté sur TikTok ! Et pis, c’est tout.

7- La croissance de la publicité payante

Le changement d’algorithme de Facebook impose peu à peu le recours à la publicité payante. En effet, nombreux sont les internautes à avoir constaté une baisse d’engagement sur leurs posts. En particulier sur Instagram (aux mains de la firme Facebook, rappelons-le). Afin d’obtenir d’une meilleure visibilité, les particuliers sont donc de plus en plus nombreux à jouer le jeu de la publicité.

Point négatif : bien que le tarif des publicités débute à 1 euro, cela peut vite vous revenir cher… Il convient alors de gérer sa communication au sou près !

Point positif : vous générez du trafic de qualité en ciblant des personnes qui sont potentiellement intéressées par votre contenu. Ainsi, vous obtenez des abonnés qualitatifs qui aimeront réellement votre univers et qui seront potentiellement plus engagés sur vos posts à l’avenir.

Conseil N°7 : Pour gagner en visibilité, n’hésitez pas à lâcher votre petit billet !

Pour vous assurer que votre consommation numérique respecte bien l’environnement, vous pourrez aller retrouver dans cet article tous nos conseils.

En conclusion

Si vous souhaitez développer votre notoriété et améliorer votre visibilité sur les plateformes sociales en 2020, vous devez suivre ces conseils à la lettre. Pour autant, n’oubliez pas de faire la part des choses entre réel et virtuel… Ainsi, en attendant de devenir la star des réseaux, pensez à réviser vos cours pour valider votre année !