Fiche métier: Planner stratégique

Planner stratégique en bref

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Le planner stratégique, aussi appelé planificateur.trice stratégique, est un professionnel crucial dans le domaine du marketing et de la publicité. Son rôle principal consiste à analyser les marchés, comprendre les comportements des consommateur.trices et élaborer des stratégies marketing efficaces pour atteindre les objectifs des entreprises. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes créatives, les experts en marketing et les clients pour s'assurer que les campagnes publicitaires sont pertinentes, attractives et efficaces.

Principales Responsabilités et Tâches Quotidiennes

1. Analyse de marché et de la concurrence :

- Étudier les tendances du marché et analyser les comportements des consommateur.trices.

- Revue et analyse des stratégies employées par les concurrents.

2. Développement de stratégies :

- Formuler des stratégies marketing en alignement avec les objectifs de l'entreprise.

- Collaborer avec les équipes créatives pour développer des concepts de campagnes publicitaires.

3. Recherche et études :

- Conduire des recherches qualitatives et quantitatives pour obtenir des insights consommateur.trices.

- Utiliser des outils d'analyse de données pour interpréter les tendances et les comportements des consommateur.trices.

4. Présentation et communication :

- Préparer et présenter les stratégies aux clients et aux équipes internes.

- Démontrer la valeur et l'impact des stratégies proposées.

5. Suivi des performances :

- Mesurer et analyser les résultats des campagnes pour ajuster les stratégies futurement.

- Surveiller le retour sur investissement (ROI) des campagnes marketing.

Compétences Requises

Techniques

- Analyse de données et techniques de recherche.

- Maîtrise des outils de marketing digital (Google Analytics, SEMrush, etc.).

- Connaissance des tendances de marché et du comportement consommateur.trice.

- Capacité à rédiger des rapports et des présentations convaincantes.

Interpersonnelles

- Excellentes compétences en communication verbale et écrite.

- Esprit analytique et capacité à résoudre des problèmes.

- Créativité et capacité à penser de manière stratégique.

- Aptitude à travailler en équipe et à collaborer avec divers départements.

Formation et Qualifications Nécessaires

- Diplôme de niveau Bac+3 à Bac+5 en marketing, communication, publicité, ou un domaine connexe.

- Formations complémentaires en analyse de données, comportement des consommateur.trices, ou marketing digital peuvent être avantageuses.

- Certifications professionnelles en marketing stratégique ou publicitaire sont un plus.

Expérience Professionnelle Recommandée

- Débutants avec des stages pertinents en marketing ou publicité peuvent entrer dans ce métier.

- Idéalement, 2 à 3 ans d'expérience dans une agence de publicité, une entreprise de marketing, ou des services marketing internes.

Environnement de Travail Typique

- Travailler dans des agences de publicité, des cabinets de conseil en marketing, ou au sein des départements marketing des entreprises.

- Environnement de bureau avec des heures de travail régulières, mais peut nécessiter des heures supplémentaires en période de lancement de campagnes.

- Utilisation intensive des outils informatiques et logiciels analytiques.

Perspectives d'Évolution de Carrière

- Progression vers des postes de direction comme directeur.trice de la stratégie ou directeur.trice marketing.

- Possibilité de se spécialiser dans des domaines comme le marketing digital, le comportement des consommateur.trices, ou le conseil en stratégie.

- Ouverture vers des opportunités en freelance ou en Consultant(e) indépendant.

Tendances Actuelles et Futures du Métier

- Croissance de la demande pour l'analyse de données avec l'essor du marketing digital.

- Augmentation de l'utilisation de l'intelligence artificielle pour les études de marché et l'analyse des consommateur.trices.

- Importance croissante du marketing durable et des stratégies responsables socialement.

Salaire Moyen

- Début de carrière : entre 35 000€ et 45 000€ brut annuel.

- Milieu de carrière : entre 50 000€ et 70 000€ brut annuel.

- Varie en fonction de l'expérience et de la taille de l'entreprise employeuse.

Avantages et Inconvénients du Métier

Avantages

- Travail varié et stimulant avec une forte composante analytique et créative.

- Opportunité de travailler avec diverses entreprises et industries.

- Impact direct et visible sur les succès marketing d’une entreprise.

Inconvénients

- Pression élevée pour atteindre les objectifs et respecter les délais.

- Nécessité de s’adapter continuellement aux nouvelles tendances et technologies.

- Possibilité de longues heures, notamment lors de lancements de campagnes.

Exemples d'Entreprises ou d'Organisations qui Recrutent pour ce Poste

- Agences de publicité majeures comme Publicis, Ogilvy, et Havas.

- Grandes entreprises avec des départements marketing internes comme L'Oréal, Renault, et Coca-Cola.

- Cabinets de conseil en stratégie marketing.

Conseils pour Réussir dans ce Métier

- Restez constamment informé des dernières tendances et innovations dans le domaine du marketing.

- Développez vos compétences en analyse de données et en recherche de marché.

- Cultivez votre créativité tout en renforçant vos compétences analytiques.

- Établissez un réseau professionnel solide dans le Secteur du marketing et de la publicité.

- Mettez en avant vos succès passés et votre capacité à générer des résultats concrets dans vos candidatures.