Fiche métier: Channel planner

Channel planner en bref

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Le Channel Planner est un professionnel du marketing et de la communication qui élabore et met en œuvre des stratégies de diffusion de contenu via divers canaux médiatiques. Il ou elle travaille en étroite collaboration avec des équipes créatives et des analystes pour maximiser l'impact des campagnes publicitaires et optimiser l'engagement du public cible.

Principales Responsabilités et Tâches Quotidiennes

- Analyse des Données : Étudier les données de marché pour identifier les habitudes des consommateur.trices et les tendances.

- Développement de Stratégies : Concevoir des plans de diffusion multicanaux (TV, radio, digital, presse, etc.) pour atteindre des objectifs marketing spécifiques.

- Gestion de Budget : Optimiser l'allocation du budget publicitaire entre les différents canaux.

- Collaboration : Travailler avec des équipes de création, médias sociaux, et de relations publiques pour assurer une cohérence des messages sur tous les supports.

- Suivi des Campagnes : Mesurer l'efficacité des plans de diffusion et ajuster les stratégies en fonction des résultats obtenus.

- Négociation : Négocier les achats d'espace publicitaire avec des régies et des plateformes médias.

Compétences Requises

Compétences Techniques

- Maîtrise des outils d'analyse de données et logiciels de statistiques (e.g., Google Analytics, SPSS).

- Bonne connaissance des plateformes publicitaires digitales et traditionnelles.

- Capacité à utiliser des systèmes de gestion de budget et de planification de campagne (e.g., HubSpot, Adstage).

Compétences Interpersonnelles

- Excellentes compétences en communication écrite et orale.

- Capacité à travailler en équipe et à collaborer avec divers départements.

- Aptitude à résoudre des problèmes et à prendre des décisions stratégiques.

Formation et Qualifications Nécessaires

- Diplôme : Un diplôme de niveau Bac+3 à Bac+5 en Marketing, Communication, Publicité, ou un domaine connexe.

- Certifications : Certifications en marketing digital, en gestion de projet ou en analyse de données (e.g., Google Ads, HubSpot Academy).

Expérience Professionnelle Recommandée

- Début de Carrière : 2 à 3 ans d'expérience en marketing ou en planification média.

- Milieu de Carrière : 5 à 7 ans d'expérience avec une spécialisation en gestion de campagnes publicitaires et en optimisation de plans de diffusion.

Environnement de Travail Typique

- Lieu : En agence de publicité, au sein de services marketing d’entreprises, ou en freelance.

- Conditions : Cadre de travail dynamique avec des périodes de stress élevé lors des lancements de campagnes.

- Horaires : Généralement des horaires de bureau, mais peuvent inclure des heures supplémentaires en période de campagne.

Perspectives d'Évolution de Carrière

- Court Terme : Évolution vers un poste de Senior Channel Planner ou Media Buyer.

- Long Terme : Possibilité de devenir Directeur.trice de Planification Média ou Directeur.trice Marketing.

Tendances Actuelles et Futures du Métier

- Digitalisation : Forte croissance des canaux digitaux et des technologies de programmatic advertising.

- Personnalisation : Accent de plus en plus marqué sur les campagnes personnalisées grâce aux données et à l'intelligence artificielle.

- Durabilité : Intégration de pratiques marketing durables et responsables.

Salaire Moyen

- Début de Carrière : Entre 30 000 et 40 000 euros brut annuels.

- Milieu de Carrière : Entre 50 000 et 70 000 euros brut annuels.

Avantages et Inconvénients du Métier

Avantages

- Diversité des projets et des Secteurs d'activité.

- Opportunités de créativité et d'innovation.

- Evolution rapide de carrière pour les performants.

Inconvénients

- Stress et pression associés aux deadlines.

- Horaires parfois irréguliers.

Exemples d'Entreprises ou d'Organisations qui Recrutent pour ce Poste

- Grandes agences de publicité (e.g., Publicis, Havas).

- Entreprises de biens de consommation (e.g., Procter & Gamble, Unilever).

- Plateformes numériques et technologiques (e.g., Google, Facebook).

Conseils pour Réussir dans ce Métier

- Formation Continue : Investir dans des formations régulières pour rester à jour avec les dernières tendances et technologies.

- Réseautage : Participer à des événements professionnels et des séminaires pour élargir son réseau de contacts.

- Expérience Pratique : Accumuler de l'expérience via des stages, des projets freelances ou des contrats intérimaires.

- Adaptabilité : Être flexible et prêt à ajuster les stratégies en fonction des résultats et des changements de marché.

En suivant ces conseils et en développant les compétences nécessaires, un Channel Planner peut non seulement réussir dans ce métier, mais aussi évoluer rapidement vers des postes de responsabilité accrue.