Fiche métier: Trader média

Trader média en bref

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Le métier de trader média, parfois appelé acheteur.euse média programmatique, est un rôle clé dans le domaine du digital marketing. Le trader média est responsable de l'achat et de l'optimisation des espaces publicitaires en ligne à grande échelle. En utilisant des technologies avancées et des données en temps réel, il cherche à maximiser le retour sur investissement publicitaire pour les clients en achetant des emplacements publicitaires de manière stratégique.

Principales Responsabilités et Tâches Quotidiennes

- Analyse des Données : Utiliser des outils analytiques pour évaluer la performance des campagnes publicitaires.

- Achat d'Espaces Publicitaires : Acquérir des emplacements publicitaires via des plateformes programmatiques.

- Gestion des Campagnes : Paramétrer, suivre et optimiser les campagnes publicitaires en ligne pour atteindre les objectifs définis.

- Reporting : Préparer et présenter des rapports de performance aux clients ou aux équipes internes.

- Veille Stratégique : Se tenir informé des tendances du marché et des évolutions technologiques pour ajuster les stratégies publicitaires.

- Collaboration : Travailler en étroite collaboration avec les équipes de création, de marketing et de vente pour obtenir les meilleurs résultats.

Compétences Requises

Techniques

- Maîtrise des Outils Analytique : Google Analytics, Data Studio, etc.

- Connaissance des Plateformes Publicitaires : Google AdWords, Facebook Ads, plateformes programmatiques (DSP).

- Analyse de Données : Compétence en manipulation de données et en interprétation des résultats.

- SEO et SEM : Connaissances approfondies en optimisation pour les moteur.trices de recherche et en marketing de recherche.

Interpersonnelles

- Capacité d'Analyse : Savoir analyser et interpréter les données pour prendre des décisions stratégiques.

- Communication : Excellentes compétences en communication pour expliquer les stratégies et les résultats aux clients.

- Gestion du Temps : Capacité à gérer plusieurs campagnes simultanément et à respecter les délais.

- Esprit Critique : Aptitude à évaluer objectivement les performances des stratégies publicitaires.

Formation et Qualifications Nécessaires

- Études : Diplôme en marketing digital, en publicité, en statistiques, en mathématiques appliquées ou dans un domaine similaire.

- Certifications : Google AdWords Certification, Facebook Blueprint Certification, ou autres certifications reconnues en publicité en ligne.

Expérience Professionnelle Recommandée

- Débutant : 1-2 ans d'expérience dans le domaine du marketing digital ou en agence média.

- Expérimenté : 3-5 ans d'expérience dans des rôles similaires avec une expertise confirmée en trading média.

Environnement de Travail Typique

Les traders média travaillent principalement dans un environnement de bureau, souvent au sein d'agences de publicité ou de marketing digital, mais peuvent également être employés par des grandes entreprises possédant leur propre service de marketing. Le télétravail est également de plus en plus courant dans ce Secteur.

Perspectives d'Évolution de Carrière

- Postes en Agence : Directeur.trice de Trading Média, Responsable de Campagnes, Chef(fe) de Projet Digital.

- Postes en Entreprise : Responsable Marketing Digital, Analyste en Stratégies Publicitaires, Directeur.trice Marketing.

- Spécialisation : Consultant(e) en Trading Média, Expert en Programmatique.

Tendances Actuelles et Futures du Métier

Le trading média évolue rapidement avec les avancées technologiques. L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique jouent un rôle de plus en plus important dans l'optimisation des campagnes. De plus, la montée en puissance de la publicité mobile et vidéo, ainsi que le renforcement des réglementations en matière de données (comme le RGPD), façonnent l'avenir du métier.

Salaire Moyen

- Début de Carrière : 35 000 à 45 000 euros brut par an.

- Milieu de Carrière : 50 000 à 70 000 euros brut par an.

Avantages et Inconvénients du Métier

Avantages

- Rémunération Attractive : Salaires compétitifs et possibilité de bonus.

- Dynamisme du Secteur : Environnement de travail vivant et stimulant.

- Innovations Technologiques : Opportunités constantes de travailler avec les technologies les plus récentes.

Inconvénients

- Stress : Travail sous pression avec des objectifs élevés à atteindre.

- Veille Permanente : Nécessité de se tenir constamment à jour sur les nouvelles tendances et technologies.

- Exigence de Performance : Besoin de résultats immédiats et mesurables.

Exemples d'Entreprises ou d'Organisations qui Recrutent pour ce Poste

- Agences Publicitaires : Publicis Groupe, Havas Media, Dentsu Aegis Network.

- Grandes Entreprises : Amazon, Google, Facebook.

- Plateformes Digitales : Criteo, Teads, Adikteev.

Conseils pour Réussir dans ce Métier

- Restez Curieux : Soyez constamment à la recherche de nouvelles connaissances et technologies.

- Formez-Vous Régulièrement : Suivez des formations continues et obtenez des certifications reconnues.

- Réseau : Développez votre réseau professionnel en participant à des conférences et ateliers.

- Adaptabilité : Soyez prêt à adapter vos stratégies rapidement en fonction des résultats et des tendances du marché.

- Analyse Pointue : Développez vos compétences en analyse de données pour prendre des décisions éclairées.

En suivant ces conseils, vous maximiserez vos chances de réussite et d'évolution dans le métier passionnant de trader média.